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“老面孔”霸榜,这事儿没商量
2019-11-19 16:33:15   来源:北京日报   编辑?#20309;?#24039;薇   评论:0

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随着2019年终脚步日趋临近,开卷近日公布了最新一期畅销书榜单。和往期一样,位于文学类畅销榜前列的图书都是多年前的老书。《活着》《三体》《解忧杂货店》如同三大金刚,呈常年霸榜之势。就连刚刚结束的双十一图书销售大战,当当销售榜前两位依旧被《三体》《活着》占据。但一个靠《三体》“活着”的畅销书榜,多少还是?#34892;?#26080;奈和隐忧在其中。

阅读推荐书目强势领衔

盘点今年以来的畅销榜可以发现,畅销书榜和中学语文教材愈发有着密不可分的联系。除了《三体》系列,《红星照耀中国》《红岩》《平凡的世界》《月亮六便士》等,都在今年的畅销榜中?#36861;?#29616;身,而这些图书都是中学生阅读推荐书目。

资深出版人、人民文学出版社编审脚印分析道,现在很多语文教师忙于教学,阅读面窄,推荐的多是榜上这些书,而且这些书不断有人在写辅导读物,对帮助学生阅读带来很多便利,因此不断上榜也在情理之中。

北京中关村中学语文教师程玉合?#34900;?#26377;关部门推荐指定阅读书目的同?#20445;?#20063;让不少名著减少了进入学生视野的机会。在他看来,读书应该是孩子的事情,推荐也许有用,但如果有更好的图书分级,学生又有比较大的选择?#26434;?#23601;好了,“读书应该多元化,应该尊重孩子选择的权利。”

有媒体人则?#34900;?#36825;个榜单的出?#32456;?#26159;应试教育的一个结果。媒体人宫子?#34900;?ldquo;当应试教育难以培养真正的阅读品位的时候,阅读很容易变成一个休闲娱乐活动或自在理念的不断循环,毫无更新与?#40644;?#21487;言。”不过,新经典文化文学?#23380;?#32534;辑黄宁群?#34900;又?#24515;理是人性,是自然现象,不需要去诟病这一点,更需要关注如?#25991;?#22815;让最好的作品抵达最多的读者。

青春暖男已悄然“隐退”

今年尽管偶有新书上榜,但大多是昙花一现,爆款新书几乎绝迹是一个?#24509;?#20107;实。也正因如此,这让人们对多年前青春暖男们创下的市场奇迹有了再度评判的必要。

一部部短篇集子,只不过充满了励?#23613;?#28201;暖、幽默等元素,就创下的动辄几百万册的销售数字,这并非传说。?#20598;渭选?#20174;你的全世界路过》从2013年6月开?#36857;?#19968;?#34987;?#20102;4年,在温暖、励志风的吹动下,张皓宸、丁丁张、安东尼、李尚龙、?#32439;?#25991;、?#32439;?#35946;等青春暖男?#36861;?#23835;起,成为各大书展、各种图书签售会?#27604;?#19981;让的流量明星,他们不断在告诉人们,“你所谓的稳定,不过是在浪费生命”“当你?#21028;?#20102;,女神或许就不再是女神”……但不知是他们在长大,还是读者在长大,这两年这类书很少在畅销书榜上?#35835;?#20102;。

?#28304;耍?#20013;南博集天卷副总编辑毛闽回应道,不是说这类产品消失了,只是没有过去那么显眼罢了。他?#34900;?#32463;过三至五年,那批年轻读者长大了,已转向更成熟、更经典的阅读。青春暖男没有消失,继续有新的读者会看他们的作品,但这类青春暖男?#32933;?#38656;要变化,需要写出更新颖的属于视频时代的阅读产品,而不是仅仅停留在温暖这一个点上。

?#21040;?#22270;书影响力逐年减弱

今年10月10日,瑞典文学院将2018年?#24403;?#23572;文学奖授予?#38706;?#21152;·托卡尔丘克,将2019年?#24403;?#23572;文学奖授予彼得·汉德克。?#21040;?#28040;息公布后仅20分钟,京东图书销售数字显示,波兰作家托卡尔丘克《白天的?#23380;櫻?#22812;晚的?#23380;印?#38144;量就达到前一周销量的600?#19969;?#19981;过,随后公布的周、月畅销书榜上,并未见到该书上榜。

开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧分析?#34900;?#22810;年来,对国人来说?#24403;?#23572;文学奖只是一个非常“高大上”的奖项,对获奖者并没有过多的兴趣,直到出现首位获得?#24403;?#23572;文学奖的中国作家——莫言,才算是第一次真正把?#24403;?#23572;文学奖领进了中国。

冯小慧查阅了相关数据,2012年莫言获奖后,其作品销量在当年迅速增多,达到历史最高,并在2013年保持了较高销量。她?#34900;?#31350;其原因,一来莫言是?#24403;?#23572;文学奖设立以来的首位华人获奖者,作为中国人的?#38498;?#24863;和对其作品产生的好奇心促使许多本来不阅读此类纯文学的读者?#36861;?#36141;买他的作品;二来?#32842;?#35328;?#28142;?#22312;文化差异,也没有翻译造成的理解困难,普通读者的阅读门槛相对?#31995;汀?/p>

冯小慧注意到,从莫言开?#36857;?#21518;续获奖者?#26377;?#20102;自获奖日起销量突增的现象,销量均在获奖?#25991;?#36798;到峰值。但从整体来看,其图书销量远不及莫言的水平,即使是在刚获奖之后,在开卷榜单中的上榜次数也在减少,“其实对国内读者来说,还没?#34892;?#25104;严肃文学的阅读习惯,购买者中有不少都是跟风购买,在莫言获奖带来的强关注度淡去之后,目前?#21040;?#23545;图书销售的影响正逐年减弱。”

与此相应的是,第十届茅盾文学奖今年8月16日揭晓后,?#20004;褚不?#27809;有获奖图书登上畅销榜。

还要沉下心来积累经典

“畅销榜上都是老书的现象还会?#20013;?#19979;去。”脚印预测。但“老面孔”霸榜,对出版人而言,更有不少值得?#27492;?#20043;处。

“图书是多?#20998;中?#19994;,但现如今或是市场原因,或是书号限制,出版社更情愿旧书重做,而不敢冒险出新书。”百道网CEO程三国?#34900;?#36825;也导致图书装帧、设计都有消费迭代现象出现。

在脚印看来,无论怎样变化,做好内容永远不变。“出版人要沉下心来积累经典,跟这个,跟那个,其实是跟不好的。”脚印透露,国内近些年每年出版大量长篇小说,但首印大多是5000册,3万册的已属少见。“好作品发行量达到3万册,价值才能得到推广,才能沉淀下来。”尽管如此,在脚印看来,出版人还是应该敢于冒险,要?#31243;?#25720;瓜,多摸摸看,“做100本,留下一两本,就算成功。”

文化产?#25151;?#28040;化趋势日益明显,但依然有新书杀出重围。当当双十?#24509;?#25253;显示,麦家暌违八年的新作《人生海海》是文学小说TOP10中唯一的新书单品。新经典文化文学?#23380;?#32463;理黄宁群说,该书4月上市以来,销量已达80万册,“我们在《人生海海》这?#23380;?#21697;中,还能听到麦老师十分在意的‘人的心跳声’,作品内容贴近当下,读者能从中收获极强的共鸣。我想正是由于它兼具文学性和精彩可?#21015;裕?#25152;以才叫好又叫座。”

黄宁群坦言,如今,从新书到畅销书、到经典书的转化之路变得艰难了,“我们需要更加了解读者的需求,同时也要以更加开放的心态了解如今的新兴?#25945;ǎ?#21046;作短视频、参与直播等,更加?#34892;?#22320;与读者互动。”

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